18年明星热点还能追吗？一个做了十年内容的人跟我说了实话
如果你对于2018年那一波明星热点话题, 究竟是否仍然值得去追逐, 以及如果要进行追逐的话, 怎样才能获得更具性价比的结果, 这些问题的纠结让你感到困惑, 那么这篇文章的存在能够帮助你。它将直接为你省去长达至少三个月的漫无方向的探索过程, 从而避免那些盲目造成的试错行为。
我的朋友老陈, 他从最初追赶热点话题到每个月能够赚取五位数的收入, 接着又因为侵犯版权之类的错误踩了坑从而损失掉了大半部分的积蓄, 最后通过稳重的策略走通了属于他自己的内容创作道路, 他把这整个过程发生变化的所有原因和最终结果都非常清楚地讲述出来了。
下面我将使用通俗易懂的语言来讲述, 请您在看的时候不要觉得费力。
18年明星热点还能追吗
老陈是那一批在二零一八年, 靠着追赶热点话题就做起内容运营的人。
在往年的3月期间, 他身处杭州滨江区的一间面积不足二十平方米的出租屋内, 通过电子设备观看到了某位具有顶级流量的明星所接受的采访视频, 由于一时冲动的心理状态, 他迅速剪辑创作出了一段带有二次创作性质的视频内容并将其发布到网络平台之上。
花了三天的时间, 获得了八百万次播放量, 评论区里面全部都是“求更新”这样的声音。
他咬着牙辞去了以前那份月薪为六千的工作, 投了三个月去搞产线设备方面的事情, 专门去做那种所谓的“明星热点快剪”业务。
在二零一八年下半年的时候, 有一个人单独地去接业务, 并且负责视频剪辑以及发布这些工作。特别是在高峰期间, 一天可以产出六条片子, 主要是纯粹地依靠信息方面的差异以及手速来进行工作并以此维持生计。
他和我说, 在那个时候, 手机一天之内要接收超过四十条的消息, 以至于看东西的时候眼睛都呈现出一种绿色的状态。
18年明星热点怎么做才不亏
谁也没有想到那个转折的事情竟然就那样非常突然地过来了。
在2019年刚刚开始的时候, 平台的算法进行了一次调整, 结果就是那些纯粹属于二次创作的内容和直接搬运来的内容, 他们的流量的数量, 一下子减少到了原来的一半。
老陈跟我说过, 有这样的一种情况, 就是他在某一周的时间里, 他的手头上积压着十一单业务没有进行交付, 后来发现这些素材存在侵权的问题, 所以被全部地下架了, 而客户那边是要索取违约金的, 他仔细算了一笔账, 结果是这一段时间内获得的利润全部都吐回去了。
我原来一直觉得, 追明星的热点就像是一个水龙头那样简单, 只要拧开开关就会有水流出来。可是后来我才弄明白, 在这个看似简单的举动下面, 其实是人家公司建立好的品牌授权体系在起着作用。
你每一次去使用这个所谓的“水源”, 其实都是在跟公司的规定打擦边球。你要是频繁地这么做, 时间长了就肯定会出现问题。他说出这些话的时候, 说话的声音非常平静, 完全没有情绪波动, 给人的感觉就好像是在谈论一个与自己毫无关系的陌生人一样。
在二零一九年夏天的时候, 他去了宁波当地一家名为mcn的机构, 然后在那里做了半年的内容策划工作。
在那半年的时间里, 他不再去追逐那种单一的热点话题, 而是采用了一种叫作“热点加场景化”的操作手法。这种打法帮助了一个做明星周边产品的账号, 粉丝数量从零增长到了四十万, 也就是从原来的两万粉涨到了四十万粉。经过这些努力, 他总算找回了之前失去的方向感。
18年明星热点背后有什么门道
在2020年的秋季, 他回到了杭州所在地, 并且注册成立了一家规模较小的工作室团队, 与此同时他决定彻底停止追逐单一明星的相关动态话题行为, 转而把工作的核心重心改做对热点事件背后包含的社会情绪进行深入拆解分析动作。
有个明星上了热搜, 这个人他不剪切片段, 他也不搬运视频, 他去分析那个梗子为什么能爆发, 看看传播的链条是怎么运行的, 搞清楚粉丝的情绪卡在了哪一个环节里面, 把里面的底层逻辑一层一层地讲得清清楚楚。
他这个人, 把这个事情叫做什么? 他把它叫做“热点的二次翻译”, 其实际的意思就是, 要把那些大众的情绪, 翻译成为那种品牌方能够听得懂的、而且还能够落下来去进行执行的语言。
在去年九月的时候,他在上海参加了一场内容营销分享会, 在这个会议上面他进行了长达四十分钟的演讲, 当时台下坐满了两百多个人, 等到大会散场之后, 有十多个从事电子商务行业的老板非常主动地去和他洽谈合作事宜, 而且仅仅是在签约这个环节就顺利地拿到了四个订单。
老陈现在的工作室里面总共就只有两个人, 其中一个负责视频剪辑, 另一个负责投放工作, 他们采用的是轻资产的运营方式, 每个月的收入是非常稳定的, 这个稳定状态下的月收入数额大致是在巅峰时期收入水平的七成左右。
他跟我说, 自己终于能够睡一个整觉了。不再半夜被平台的通知给吓醒了。
他把其中最核心的一个意思讲了出来, 那就是用引号括起来的这句话, 热点这种东西是属于别人的, 可是如果下面那一层的情绪还有逻辑能够让你翻译给客户去听的话, 那样的话才是真正属于你自己的。
如果你手里有资源但找不到方向, 或者正被做决定这个问题卡住老陈说追热点还是做内容这条从踩坑到翻身的路, 或许能给你一些实实在在的参考价值。
你并不是一定非要去做内容这个方向才行, 但是去理解热点背后那种最基础的运行规律或者是逻辑规则, 对于你到底要去做什么样的事情都会有一定的帮助作用。
